纸浆价格回暖,生命纸张收缩

时间:2019-03-14 09:10:11 来源:天天斗牛牛 作者:匿名



“国内纸张市场正在整合,强大的公司必将吃得更多。本土品牌可能变得越来越不容易。“金佰利中国总裁邵庆峰表示,一方面,纸浆成本越来越高,另一方面,就现代渠道而言,毛利需求越来越高了。在双方的压力下,国内纸业市场将迎来新一轮的洗牌。

事实上,过去有1,066家家用纸生产商,其中约380家是生产和加工原纸的综合工厂,但很少有品牌和公司名称较少。根据中国纸业协会纸业委员会秘书长蒋曼霞记者获得的信息,2008年前15家制造商占总产量的35.7%,占总销售额的44.8%。总销售额。它比2007年高出5.8个百分点。业内人士艾丽(化名)预测,下个月公布的2009年数据将进一步集中在此基础上。 “但目前还没有大型公司间的兼并和收购,产品之间可能会有更多的竞争。”宝洁大中华区对外事务部副总经理胡新如告诉本报,产品创新和市场细分商业也是生死攸关的问题。对于老对手金佰利和宝洁而言,中高端产品之间的竞争比低端市场中国产品牌的杀戮更为沉默和危险。

金佰利最大的增长来自中国市场

作为世界上最大的卫生纸生产商,美国第二大家庭和个人护理公司,已经在宝洁公司工作了4年的金佰利克拉克一直在努力赶上宝洁公司(Procter&Gamble)。 。在过去的16年里,去年全球销售额达到190亿美元的金莉莉发现,近年来全球市场增长的33%来自中国。 “2008年,中国的增长率为52%,销售额和毛利增长率是世界上最快的。”邵庆峰此前曾表示,2009年的目标增幅为40%。由于经济危机,似乎没有按预期实现这一目标。它说,过去一年中国的增长率仍然是世界上最高的。

据邵庆峰介绍,金佰利的新产品年销售额约为28%。在上周举行的第17届卫生纸展览会上,它推出了30%的洁面纸和超薄金色软化剂。各种新产品,如柔软透气的“好奇”和升级版的成人失禁护理产品“陪伴”。记者特别指出,以前在舒尔美“联系”的高端品牌“Instant Suck Blue”已经悄然易手,成为高洁净的丝绸瞬间蓝。邵庆丰表示,这种整合将在两年内完成。记者了解到,1994年,当他进入中国时,为了迅速打开局面,金佰利与国内知名医疗品牌Shumei合资,但这种快速植入效果不是很明显好。金伯利 - 克拉克一贯的高端战略是当时的中国也毫无用处。从本次展会的情况来看,由六大子品牌推动的金佰利已经聚集了战线,主要集中在舒洁,好奇,高洁思和四大品牌。 “高洁思,出生于1920年,是世界上第一个卫生巾品牌。它绝对更符合金佰利克拉克的地位,而且是淑梅,但是淑梅是众所周知的,所以不应该很快就放弃,但是成熟的渠道跟随市场。“艾莉说。

宝洁推动新品牌“蓬勃发展”以抢占中端市场

记者了解到,国内卫浴市场的宝洁,尤妮佳和恒安是三条腿的。民族品牌主要包括恒安的Anerle,宝洁的胡树宝,尤妮佳的苏菲,金佰利的淑梅,约翰逊的爽,花王的乐雅等,2007年前15名卫生巾/卫生巾生产商的市场份额达到61.8%,从此变得更加集中。艾丽告诉记者,根据2007年的数据,恒安的Anerle占11%,而宝洁和尤妮佳则分别占9.3%和7.2%。

早在1999年,宝洁就将其卫生棉条Diss Bissi引入中国,但结果令人失望。在短暂的上市后,它被悄然退市。胡新如告诉记者,丹·比斯的不成功归因于中外消费者观念的不同,而且仍然是一个非常狭窄的市场,只有强生公司的O B仍在销售。 “因此,宝洁公司还没有再次提出丹·比斯的想法。为了补充舒宝,我们推出了国内第一款草本油卫生巾。”

记者在商店看到,含有特殊配方表面的天然草药洋甘菊提取物的花朵上周正式上架,与一元树树形成一定的价格区间,平均价格低于0.7元。获奖企业管理咨询公司首席顾问杨华斌认为,国际巨头正在快速消费品领域采用病毒式开发模式,迅速进入市场,培育多个子品牌。 “定位繁荣的中端是宝洁公司全面占领城市到农村市场的重要一步。跨国巨头对尿布的市场潜力最为乐观

“从卫生巾市场来看,恒安的销量应该是最大的,销售量可能会更大,但从静态的角度来看,这是不容忽视的。 Kimberly-Clark特别有进取心,我们的整合只能在两年内看到结果。“邵庆峰说,Inside Kimberly-Clark,其产品的最大贡献是好奇心。 “2008年,Curious在中国的高端市场份额为65%,去年达到了70%。”

在邵庆丰看来,尿布的市场机会是最大的,因为卫生巾的普及率已经达到99%,而尿布不到30%,而且每年近1000万婴儿的出生率是不受限制的。尿布会成为卫生纸市场的最大驱动力吗?在今年的卫生纸展上,记者在博物馆看到了近50个闻所未闻的尿布品牌。 “拾取器毕竟是狭窄的通道产品,说最大的驱动力可能不准确,但它将成为未来的主要推动力之一,成人纸尿裤和其他产品的使用也在扩大。”凌燕管理咨询公司首席顾问林悦说。据统计,国产纸尿裤每年保持60%的高增长率,其中高档纸尿裤的增长率达到270%。粗略计算这个市场可能包含40亿个商机。

“好奇专注于高端市场,其他民族品牌包括宝洁的帮宝适,尤妮佳的妈咪宝贝,恒安的Anerle,全日本的音乐,瑞德的菲比等等。尿布的浓度更高,市场占有率更高排名前10位的婴儿纸尿裤制造商达到86.1%。“艾莉说早前的数据显示,帮宝适的整体市场份额达到31.3%,Anerle有21.7%,中高端主要受到惩罚。健康,妈咪宝贝和好奇“安乐乐自己的价格较低,帮宝适的等级是非常开放的,给消费者常用的色点,红帮打Anerle等低端,绿色玩妈咪宝贝等中端,去年推Platinum Gang是目前价格最全面的品牌。

跨国巨头反市场扩张

“去年上半年和上半年国际纸浆板价格仅为4000元/吨,现在已经达到8000元/吨。许多中小企业目前处于暂停和等待的状态。“维达市场和媒体中心执行副总裁唐海军表示,维达去年升级了蓝色经典系列并推出了一系列湿纸巾和喜羊羊毛利润率较高以应对不断上涨的成本。记者了解到,国内造纸所需纸浆板的三分之一以上是进口的,进口纸浆板正在触底,上游正在升温。下游造纸企业面临原材料价格上涨甚至没有资金购买原材料的情况。 “如果纸浆价格飙升,小工厂将不可避免地被关闭或合并。”艾莉说,他还没有看到任何案件,但今年显而易见的是,资本增加和扩张的步伐正在放缓。

然而,金佰利正在投资北京,上海和南京以外的第四个生产基地。在过去4年或5年南京工厂年产值增长40%的背景下,邵庆丰将新基地建在华东地区。 “随着供应商的密集和快速发展,甚至南京也被拉到了广东。只有2%的成本,而在印度,它是10%。“这意味着一个基地可以辐射半径1000-1500公里,江苏基地可以辐射到华南,武汉,西安等地。

虽然跨国公司加快了对市场扩张的行业重组,但由于市场容量巨大,一些中小品牌也值得关注。杨华斌和林悦分别以佛山山景和岳朗为例。前者通过A BC等三个子系列销售超过8亿。后者喜欢声称全球销售额超过20亿。 “我们中的一些人不太关注那些关注的小品牌也可能生活得很好。”

地址:湖北省武汉市青山区工业路3号 邮编:430462 总机电话:027-68462462
copyleft © 2018 - 2019 天天斗牛牛( www.wholesaleps.com) @版权所有 2018 鄂ICP备05004621-1 鄂公网安备46210462462462号